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纸媒的新出路媒体电子商务逐渐常态化咖啡磨

发布时间:2022-07-14 15:46:25

纸媒的新出路:媒体+电子商务逐渐常态化

发布日期: 来源:中国出版广电 责编:阿诺 浏览次数:3965版权与免责声明

核心提示:在全球经济持续下行的2016年,中国传媒业以大融合为纲领,带动产业转型、升级与发展。传统纸媒在媒体融合上开始发力,不断引入大资本、大数据、新技术,无论在形式上还是内容上,传统纸媒在融合发展上正在形成常态,呈现出以下特点

【中国包装】在全球经济持续下行的2016年,中国传媒业以大融合为纲领,带动产业转型、升级与发展。传统纸媒在媒体融合上开始发力,不断引入大资本、大数据、新技术,无论在形式上还是内容上,传统纸媒在融合发展上正在形成常态,呈现出以下特点:

纸端齐头发展形成格局

通观2016年传统媒体融合的路径和发展轨迹,客户端上线是业内关于媒体融合最多的,也是传统纸媒应对新媒体挑战最直接的手段。由于不愿受商业社交媒体的约束,建立自有的客户端成为传统纸媒的传播发力点,同时形成了纸、、端齐头并进的模式。

用户思维渐渐被传统纸媒接受并运用。这体现在主流媒体积极争夺移动端的传播权上。据人民研究院刚刚发布的《2016中国媒体融合传播指数报告》统计表明,在媒体融合传播力报纸百强中,两微账号开通率均为100%,93%创办自有客户端。

在这个过程中,省级党报所领导的客户端,在2016年形成了后发之势。不少媒体集团发挥地方优势积极制造集群效应,抢占络舆论场阵地。如四川报业集团重点解决布局问题——以《四川》和《华西都市报》为龙头抓新媒体集群;湖南报业集团除推出一个目前拥有1550万下载量、日活10%的客户端——新湖南外,还努力打造100多个“两微一端”的新媒体矩阵。

在用户拓展的渠道上,媒体集团也有与众不同的个案。12月19日,浙江报业集团核心圈三端融合正式开始运行,成为该集团大数据产业应用迈向成熟的标志,通过打通内外部数据资源,实现真正大数据的应用实践。

江西传媒集团在媒体融合上则进行了两个探索,被江西传媒集团总任辛概括为——抓核心与抢地盘。在抓核心上,集中打造了江西报这一新媒体产品,三个江西人中就有一个人下载,总体用户目前达到1500万。在抢地盘上,该集团努力打造融媒体的集群效应,依托江西媒体客户端,贯通纸、、端,在省、市(州)、县(区)三级建立共享共融的“中央厨房”,在11个地级市建立N个分站点,搭建“3+N”金字塔形融媒体集群,形成大合唱。

不过,在移动客户端建设以及抢占的过程中,也出现了两极分化的局面。用互联思维运作、内容体现用户需求、形式符合客户阅读习惯的客户端,“吸粉”可达亿级,如人民社、新华社两家媒体的客户端的粉丝量在2016年5月均达到亿级,而仍然用传统纸媒思维经营新媒体的传统纸媒,其客户端粉丝量则不足10万。

内部整合加速机制创新

2016年,媒体融合已转变为传统纸媒的内部需求,加速内部整合,迅速实现裂变。尤其突出的表现是:从简单的流程再造升级为机构重组、机制创新。

重庆报业集团在2016年就是大手笔推进媒体融合。建立了以新媒体为龙头、全媒体为技术支撑的立体传播体系,形成了1+4内容生产平台,集团层面建成指挥调度平台,对旗下、晚报、晨报、商报的每个媒体所形成的“中央厨房”进行调度。同时,依据这个全媒体技术支撑平台,该集团在流程再造上作了重大调整。以《重庆商报》为例,该集团将报、、端全部打通,部门由原来的21个减少到12个,60%的员工从事新媒体工作。

2016年,通过改版,实现传统媒体与新媒体“两体”同步壮大的媒体不在少数。最值得一提的是,《南方》于10月21日在其创刊67周年之际,启动了新世纪以来的第13次改版,他们大刀阔斧地改造部门架构,着力推进《南方》、南方、“南方+”客户端采编一体化,推进采编部门与“南方+”客户端、南方的深度融合,打造“全媒体部”和“全媒体部”。同时,启动而高效节能造粒机便是废塑料的 终结者 “南方名记培育工程”,着力培养新媒体时代的主流媒体“红”,鼓励各展所能,在框架允许的范围内鼓励员工创业,探索新路,全员推进全媒体转型。这次改版是《南方》具有历史意义的事件,也是2016年媒体通过内部整合加速机制创新的经典案例。

媒体+电子商务逐渐常态化

在今年8月29日-31日举办的全国媒体融合优秀案例路演现场,30家路演单位所呈现的媒体融合案例精彩纷呈,代表了目前国内一流的媒体融合水平。其中,北京青年报社多年打造的北青社区OK家移动互联平台、苏州报业集团推出的“家在苏州”两个媒体融合的案例,立足当地、服务社区,以实践证明,传统媒体的价值向产业外延挖掘的潜力巨大。

不仅在报纸领域,期刊的媒体融合在产业服务上也突破了常规。《三联生活周刊》的客户端“松果”计划寻找1万个生活家,以这些生活家群体对品质生活的追求,带动千万个追求品质生活的人群的价值和消费。通过精选活动、互动连线、好物分享等方式,将生活家们的生活智趣分享给更多的人。《中国国家地理》利用自身优势和多年积累的资源,创办的“掌途”客户端提供旅游目的地导航、景观介绍和使用者实时体验评价等形式,为使用者提供一种全新的导航+导游服务。《读者氨纶的终端之1是运动服装》新推出的客户端——读者书房,不再是一本杂志的概念,而是为读者奉献“小而美”的书房空间创意和用品,精选200多种商品置于客户端供读者挑选和下单。

不难看出,传统媒体的价值已经从传播转向产业服务,媒体融合已经开始走向更深层次,不再仅仅限于内容的传递。

2016年,已经有后继者继续选择了这条路。7月5日,由北京晚报社与中粮我买携手打造的“北晚优品”报商平台正式上线。该平台是针对家庭消费中的食品、日用品、家居、家电、健康教育、旅游等领域为消费者提供放心产品的产业服务。

新技术应用颠覆传播形态

2016年年初,曾有人预言新技术的应用将彻底改变传播形态和生态的变化。事实上,在传统纸媒拥抱新技术、加速媒体融合的2016年,全媒体播报形式确实在重大事件报道中被广泛使用。在现场,媒体之间比拼的不仅仅是速度,更是对媒体、对融合的认识,对融合的实践,尤其直播这种形式被主流媒体首次尝试,大大增强了影响力、传播力、公信力。

今年全国两会期间,新华社利用视频直播、平衡车、VR(虚拟现实)、无人机、直播云镜头等,实现了360度现场直播两会。虚拟现实技术与客户端匹配,在无人机上加那末拉力实验机位移异常怎样保护?装VR摄像设备,以这样的方式生产出新颖的体验式、沉浸式报道产品,使读者身临其境。

3月15日当天,《华西都市报》也尝试一把直播,主办了一场万众直播·华西“3·15”晚会,其通过与互联视频、移动社交传播结合的直播方式,让场外观众也可以同步看到晚会现场,达到类似于电视直播的观感。

9月15日,恰逢中秋夜,中国青年报社与北京新媒体集团共同合作开启了“中秋明月夜·天涯共此时”卢沟晓月大型直播活动。双方以共同合作的新媒体产品——“北京时间·中青报”对“卢沟月·家国情”中秋赏月会及全球和全国各地中秋明月,以4个小时的大体量进行直播。

2016年,在全国两会、里约奥运会、防汛救灾、G20杭州峰会等重大事件的报道现场,我们看到了全副武装的,看到了增强现实(AR)、虚拟现实(VR)甚至无人机技术的使用,这是新技术在前必须提高位移测试精度来满足使用者的要求沿报道上的尝试,也是传统纸媒在媒体融合中的大胆实践,更是媒体融合过程中的历史记录。

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